Inhalt
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Vorwort: Hirn oder Herz?
Crashkurs „Texten wie ein Profi”
Schnelltest: Welche Worte sprechen Sie am meisten an?
Die Methode der 4-Farben-Sprache
Management-Summary
4-Farben-Wörterbuch nach 20 Kategorien
Anleitung
Blaues Register für die Zielgruppe „Perfektionisten”
Grünes Register für die Zielgruppe „Konservative”
Gelbes Register für die Zielgruppe „Intuitive”
Rotes Register für die Zielgruppe „Emotionale”
4-Farben-Wörterbuch von A bis Z
Zugabe
Reizwörter durch positive Textrhetorik umgehen
Vorsicht vor Pleonasmus (Doppelmoppel)
Ein sinnlich buntes Nachwort