Vorwort zur 12. Auflage

Vorweggenommen

Terminologie

Wortwahl: Wenn Worte wirken sollen

Texter gesucht …

Crashkurs mit 4 Farbstiften

1 Textideen Schlag auf Schlag

In 10 Sekunden eine neue Grußformel gestalten

In 15 Sekunden ein treffendes Wort wählen

In 5 Minuten eine Anzeige entwerfen

In 10 Minuten 48 treffende Argumente sammeln

In 15 Minuten 54 Slogans Schlag auf Schlag texten

2 Gebrauchsanleitungen für Texter

Textanleitung zu Grundsatzfragen

Briefing für Texter

Wie Vorrangige Aufgaben für den Texter

Empfehlungen für die Haus-Orthografie in Unternehmen

Wie profitabel sind Texte?

Anleitung zum Stil

Sachlich texten

Konservativ texten

Erlebnisreich texten

Emotional texten

Anleitung zur Ideenfindung

Anleitung zur Schlusskorrektur

3 Strategien für Texter

Identität braucht eine klare Sprache

• Unternehmenssprache ist Chefsache!

Texte nach Zielgruppen ausrichten 

• Gibt es eine “4-Farben-Gesellschaft”?

• Konverter: Farbenmodelle

Strategie-Workshop

4 “Wörterbücher” für Texter

Kompass für den nüchternen Sprachstil – blau
• “Blaue” Adjektive

Kompass für den konservativen Sprachstil – grün

• “Grüne” Adjektive

Kompass für den erlebnisreichen Sprachstil – gelb

• “Gelbe” Adjektive

Kompass für den emotionalen Sprachstil – rot

• “Rote” Adjektive

Bücher zum Thema von Hans-Peter Förster

Empfehlenswerte Literatur rund um die Sprachkultur

Nützliche Nachschlagewerke für die Theorie und Praxis