Ansätze und Möglichkeiten des Konzepts Corporate Wording®

Diplomarbeit
Autor: Matthias Geckert
Sächsische Akademie für Werbung, Leipzig, 2001

Zusammenfassung

“Corporate Wording ist ein hilfreiches Tool zum Bearbeiten von Aufgabenstellungen im konzeptionellen und kreativen Bereich. Die Analyse des Unternehmens ermöglichte eine Ist-Analyse, aus der ein Soll ableitbar wurde. Diese Angabe bildete die Grundlage der zukünftigen Positionierung.

Aus der Positionierung ergaben sich dann notwendige und genau beschreibbare Kompetenzen. Diese Kompetenzen wurden dann auf die Soll-Vorgaben angepasst und entsprechend definiert. Die Grundlage für eine textliche Bearbeitung und die kreative Bearbeitung war geschaffen worden. 

Das Wording-Manual und eine denkbare Umsetzung des definierten Sprachklimas in Anzeigen zeigen das Ergebnis. Ich bin von dem Corporate Wording-Konzept überzeugt und gehe damit konform, wenn über Corporate Design gesprochen wird, muss Corporate Wording ohne Abstand folgen.”

Inhalt:

Neupositionierung der Akademie

Auszug aus dem Inhaltsverzeichnis:

- Einleitung

- Identität

- Exkurs

- Das Wesen der Sprache

- Die kommunikative Funktion der Sprache

Die Corporate Identity

- Das Corporate Wording im CI-Prozess

- Die Determinanten des Corporate Wording

- Der CW-Prozess

- Der Sprachstil

Der Wording-Kompass

- Die Eigenschaften im Wording-Kompass

- Der Fragebogen

- Die Auswertung

- Die CW-Strategien

- Das Fallbeispiel S.A.W.

- Die Umfrage uvm.

 Grünes Sprachklima:

Rotes Sprachklima: 

Gelbes Sprachklima: