Als Corporate Identity und Corporate Design erfunden wurden, ist die Sprache vorerst links liegen gelassen worden.

CW-Pionier in Deutschland war die Ravensburger AG Anfang der 1990er Jahre.
“Wir geben vielfältige Botschaften – schriftlich wie mündlich – an die Außenwelt und richten sie auch nach innen. … Corporate Wording zeigt den Weg zur homogenen Unternehmenssprache.”
Dorothee Hess-Maier, Ravensburger AG

Schon damals stellte Hans-Peter Förster Wording im CI-Prozess in einem Organigramm wie folgt dar: